Head of Marketing & Branding [2018-2022]
O trabalho com a renomada dupla de DJs e produtores Cat Dealers teve início em 2018. Na época, como Content Manager e, posteriormente, Marketing Manager dentro da estrutura da HUB Records/Boost Management, empresas expoentes da música eletrônica no Brasil.
A partir de meados de 2019 passou a ser desenvolvido o trabalho completo de gestão da área e dos times brasileiros e internacionais de Marketing, PR e Branding.
Aliando o estratégico ao criativo, foram inúmeros projetos de sucesso ao lado da dupla, com planejamento e gestão de campanhas de lançamentos musicais junto dos times de Marketing e A&R de gravadoras nacionais e internacionais, que no total contabilizam mais de 400 milhões de streams apenas no Spotify.
Foram desenvolvidos centenas de projetos durante os quase 5 anos de trabalho, mas foram selecionados apenas dois voltados para a área de Branding e desenvolvimento de imagem, que representam parte do sucesso da parceria com a dupla.
REBRANDING
desenvolvido com Vinícius Araújo (VA Designer) em 2020
O logo e símbolo da dupla já possuíam reconhecimento no segmento da música eletrônica, porém com a expansão e crescimento ativo do projeto, sobretudo a nível internacional, foi necessário repensar a marca em dois níveis.
O primeiro em relação à representação gráfica, que deveria ser capaz de transmitir o amadurecimento e as conquistas, assim como novas ideias atreladas a um novo momento profissional. Além disso, a legibilidade da antiga marca não era tão clara nas artes de line up internacionais, que costumam conter um grande número de artistas.
Já o segundo nível do rebranding se deu em relação ao ressignificar, aprofundar e estruturar novas narrativas, criar conceituações que pudessem refletir a experiência da dupla e da relação que a marca em si possuía internamente e externamente.
A estrutura narrativa foi pensada a partir da ideia da tecnologia sob um prisma de impactos positivos. O cyberpunk serviu como suporte de inspiração, mas suas ideias intrinsecamente distópicas não caminhavam de acordo com os ideais do projeto.
— Para o Cat Dealers essa inspiração deseja transmitir a força da tecnologia para ampliar as relações humanas através da música. Dois irmãos do Rio de Janeiro falam com o mundo numa linguagem universal. Começaram a produzir dos seus quartos na casa da mãe e de lá partiram direto para os maiores palcos do planeta.
Esse tipo de simplificação dos processos que a tecnologia permitiu é o grande elemento conceitual a ser explorado na marca. A tecnologia não como uma grande vilã, mas como uma facilitadora do descobrimento de novos mundos, novas músicas. Do reconstruir e construir com gadgets a cada dia"
Esse tipo de simplificação dos processos que a tecnologia permitiu é o grande elemento conceitual a ser explorado na marca. A tecnologia não como uma grande vilã, mas como uma facilitadora do descobrimento de novos mundos, novas músicas. Do reconstruir e construir com gadgets a cada dia"
*admat
*tour poster
PRESS SHOTS
Além do desenvolvimento gráfico, foram produzidas novas fotos de divulgação com o fotógrafo Matheus Coutinho. O objetivo principal, além de renovar o material, era deixá-lo integrado à nova identidade de modo que valorizassem os elementos e a narrativa desenhada para o projeto.
As fotos deveriam dar ênfase em seus rostos com clareza e nitidez, trazendo também um aspecto mais refinado condizente com o amadurecimento do projeto. O reconhecimento da fisionomia da dupla por parte da audiência foi um dos objetivos traçados com maior nível de importância para que pudessem continuar se desenvolvendo de forma única perante à audiência, seja no mercado nacional e internacional.
DIREÇÃO DE
IMAGEM 2022
Com a nova marca em uso desde 2020 e a partir das experiências de aplicação possibilitadas durante o período desde a pandemia até o retorno dos eventos e demais projetos, em 2022 se fez necessária uma reconstrução em cima da narrativa, do universo da marca e das imagens criadas. A evolução da marca é constante e, com isso, novas possibilidades surgiram para concretizar e dar novos contornos a ideias estabelecidas originalmente no projeto de rebranding.
Assim, as fotos funcionaram novamente como um dos principais pontos de composição desse novo momento da marca e do duo.
O figurino e a cenografia foram elementos importantes para compor esse universo e esses personagens. O projeto sempre prezou pela discrição e pouco se apoia em revelar muitos detalhes sobre a vida pessoal.
Esse lado discreto também se sobressai no figurino, porém aqui foi necesssário existir uma evolução a fim de que fosse possível trazer essa diferenciação artística e construção de personagens.
Texturas e peças com uma pegada mais fashion ajudam a equilibrar o lado casual com o lado artista e trazem elementos mais interessantes às imagens e uma apresentação mais elaborada
Os moods criados estabeleceram o direcional criativo para todo o ano e pautaram elementos em comum com o press kit e outras demandas criativas, como capas de músicas, tour posters e campanhas globais como da DJ Mag, por exemplo.
imagens usadas como referência no mood board
2022 YEAR OVERVIEW
concepção e direção criativa
Maria Clara Frasso
design gráfico
Dalton Jasper
social media
Eduardo Nadais
audiovisual
Nicolas Batata
[press photos]
fotografia
Thiago Xavier
produção
Time Travelers Art
styling
Morgana Ludwig
produção de moda
John Thormes
beleza
Lua Gimenez
01 OTÁVIO
02 CHADY
03 CAT DEALERS
04 SOCIEDADE INTERATIVA
05 TERRA JÓIAS
06 BORÓ
07 CLARA X SOFIA
08 ZEE.DOG HUMAN
09 PRIETO
10 AURA
00 PERSONAL ARCHIVES
em breve: KVSH, CUROL, HONDA E FORMULA 1