SOCIEDADE INTERATIVA
branding e identidade visual
branding e direção criativa
Maria Clara Frasso
identidade visual
Yan Lassance
Maria Clara Frasso
identidade visual
Yan Lassance
Sociedade Interativa é uma marca que contempla diversos projetos liderados pelo professor Anderson Costa, docente no Departamento de Geologia da UERJ. O projeto é realizado com o apoio e investimento do CNPq e possui atuação conjunta com a UFRRJ.
A marca centralizará um conjunto de iniciativas colaborativas a curto, médio e longo prazo que terão como intuito central fomentar uma estrutura de ação colaborativa tanto intelectual teórica quanto prática em prol da valorização do conhecimento e da atuação na área das Ciências.Desse modo, acessibilizar o conhecimento acadêmico e científico não apenas na Academia entre docentes e discentes, mas, principalmente, ao tornar-se uma ferramenta que ativamente busca reduzir as distâncias entre a sociedade e a Academia.
A partir do desafio de obter aprofundamento em uma área repleta de especificidades e distinta de outros projetos elaborados até então, o processo de imersão e laboratório foi essencial tanto para a aproximação com os tópicos pertinentes acerca da Geologia e também da UERJ, assim como os indivíduos envolvidos diretamente com o projeto. Tomando como base questionários e conversas, além de imersão presencial na Universidade, foi possível compreender aspectos que se mostraram chave no processo de elaboração criativa, como será apresentado adiante.
ABORDAGEM CRIATIVA
Propor uma visão de direção criativa e desenvolvimento da marca a partir da arte como um encontro entre o time de branding e Sociedade Interativa. uma forma de todos colaborarem e cooperarem em suas expertises já com uma metalinguagem sobre o projeto, que visa valorizar as diversas formas de conhecimento.
Para isso, parte-se do primeiro entendimento que a ciência e a arte se encontram, de alguma forma, no lúdico através do imaginar, que vem antes do concretizar e do criar.
ABORDAGEM CRIATIVA
Propor uma visão de direção criativa e desenvolvimento da marca a partir da arte como um encontro entre o time de branding e Sociedade Interativa. uma forma de todos colaborarem e cooperarem em suas expertises já com uma metalinguagem sobre o projeto, que visa valorizar as diversas formas de conhecimento.
Para isso, parte-se do primeiro entendimento que a ciência e a arte se encontram, de alguma forma, no lúdico através do imaginar, que vem antes do concretizar e do criar.
MÉTODO
A partir do desafio de obter aprofundamento em uma área repleta de especificidades e distinta de outros projetos elaborados até então, o processo de imersão e laboratório foi essencial tanto para a aproximação com os tópicos pertinentes acerca da Geologia e também da UERJ, assim como os indivíduos envolvidos diretamente com o projeto. Tomando como base questionários e conversas, além de imersão presencial na Universidade, foi possível compreender aspectos que se mostraram chave no processo de elaboração criativa, como será apresentado adiante.
INSIGHT #1
INFÂNCIA E AVENTURA
Dos insights lapidados a partir do questionário de imersão, foi clara a relação entre o interesse pela ciência com infância e família, muitos destacaram o quanto o desejo de trabalhar na área foi formulado através das relações com professores e os pais, principalmente a figura paterna.
Entende-se que a educação de base é de extrema importância e a correlação com a brincadeira, o lúdico e o ato dar formas à imaginação é indispensável para a consolidação de áreas para além das criativas. a criatividade deve ser uma força motriz dentro da educação não apenas na infância, mas também na vida adulta.
O BRINCAR E O ESTÉTICO
O primeiro mood board se estabeleceu através da ideia de olhar para a natureza como um conjunto de formas e cores a brincar; buscar descobrir um novo sentido ou um sentido estético nela por si só. As formas também remetem à infância e aqui o brincar pode se apresentar como um desafio da criatividade também na vida adulta.A criança dá sentido às formas aos poucos e explora as possibilidades de elementos, materiais e objetos simples a sua máxima capacidade. Tudo é possível aos olhos da criança, o simples pode resultar em experimentações mil, com cor e criatividade dando lugar a novos mundos.
INSIGHT #2 MAKE IT POP
A Sociedade Interativa dialogará com um público amplo e portanto enquanto marca deverá trazer uma linguagem visual que consiga ser divertida, quase pop. Deve transmitir uma ideia de acessibilidade e conectividade — tornar quase irresistível a vontade de mergulhar em um mundo com aventuras e mistérios seja transmitindo ou consumindo conhecimentos.O convite a uma jornada inesperada rumo ao desconhecido como as aventuras de ficção científica de Júlio Verne.
Somos capazes de gostar daquilo que conhecemos. tornar convidativo esse caminho até as ciências para que as pessoas consigam reconhecer que muito do que ali existe já é conhecido só não está tão óbvio e na cara.
INSIGHT #3 MARCAS NO TEMPO, MARCAS NA TERRA
A Geologia está presente em tudo o que já se formou; tudo o que já aconteceu, acontece, acontecerá.
As marcações do tempo que conseguem ser demarcadas e estudadas. É de fato um estudo de tudo pelo qual transitamos e como tudo se transforma. Como os mapas, a topografia se modifica e as marcações temporais são prova e arte formada na terra/Terra.
Existe um registro topográfico que acompanha o Brasil? "Um solo" metafórico que nos une ou representa? uma pluralidade de tons, recortes, solos, rochas que sejam o Brasil?
Unindo os conceitos e insights, foi possível chegar a referências para iniciar o projeto de identidade visual que comportassem, de alguma forma, todas as ideias essenciais do projeto.
Durante uma visita à UERJ para laboratório imersivo surgiu uma das grandes fontes de inspiração de todo o projeto: a pirita. Articulando essa espécie de "escultura natural" com as obras de arte, a partir da ideia de que arte e ciência se encontram em um território de curiosidade pertencente ao imaginar, foi possível conectar também com as ideias de infância e brincadeira.
"a memória funciona por estratificações e, assim como a paisagem, manifesta e dissimula os movimentos geológicos que contribuíram para a sua formação"
01 OTÁVIO
02 CHADY
03 CAT DEALERS
04 SOCIEDADE INTERATIVA
05 TERRA JÓIAS
06 BORÓ
07 CLARA X SOFIA
08 ZEE.DOG HUMAN
09 PRIETO
10 AURA
00 PERSONAL ARCHIVES
em breve: KVSH, CUROL, HONDA E FORMULA 1